12月12日，在玉溪市文体旅融合发展工作推进会上，成立了玉溪市文体旅融合发展产业联盟。联盟将各类经营主体、资源链接起来，以向游客提供优质服务为目标，信息互通、市场共拓、优势互补、抱团发展，释放联盟“一呼百应”的倍增效应，全面激活文体旅融合发展的“一池春水”，助力玉溪高质量发展。
“三元”融合 顺势而为
“因为一场赛事，奔赴玉溪城”。今年，随着云南玉昆足球俱乐部征战中甲联赛，点燃众多球迷、游客的热情，玉溪成为中甲联赛金牌球市之一。全年玉昆16个主场赛事共吸引观众30.2万人，拉动体育及餐饮、交通、住宿、旅游等相关行业消费约4.27亿元。
玉溪市从中找到了推动旅游高质量发展的自身独特性：文体旅融合发展。世界旅游组织数据显示，全球体育旅游产业年均增速在15%左右，是增长最快的细分市场，中国体育旅游市场增速接近40%，体育产业的牵引带动作用越来越大。发端于体育赛事、引爆点在体育赛事，由此孕育出的赛事经济一头连着文化、一头连着旅游，在融合中发挥连文、带旅、促消费的纽带作用。
党的二十届三中全会提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。今年9月召开的全省旅游高质量发展大会提出了做精做优做强“八大业态”、加快旅游强省建设的工作要求。玉溪市立足自身资源条件，顺势而为，确立了文体旅融合发展思路，以文塑旅、以旅彰文、以体促旅。
今年8月，玉溪市提出以深化改革推动文体旅融合发展。建立全市文体旅融合发展联席会议机制，研究起草了《玉溪市文体旅融合高质量发展行动方案（2024—2025年）》，细化完善了宣传氛围营造、活动服务保障、交流反馈联动、文体旅融合发展以及重要信息、重大活动联系协调等6项工作机制。
玉溪市委、市政府不是将文体旅融合视作简单的产业叠加，而是通过资源的整合、产品的创新以及市场的共享，构建一个全新的、充满活力的产业生态体系，在文旅活动中融入运动元素，在赛事活动中植入文化元素。截至11月底，玉溪市组织了300多项活动，有效拉动相关消费、投资约10亿元，新增限上住宿单位10家、文旅新业态企业19家、民宿11家。
从旅游到文旅，再到文体旅“三元”融合，玉溪市正逐步走出一条具有玉溪辨识度的旅游高质量发展路子。
创新发展 初现成效
“没有需求的供给是低效甚至无效的。”玉溪市委主要负责人表示，要通过对游客进行精准画像，深入分析市场变化及游客需求变化，不断完善旅游产品供给。
通过分析市场需求，玉溪市以需求为导向完善产品体系。面向年轻客群，推出咖啡民宿、精品酒店、露营基地、美食体验等，完善休闲度假产品体系，打造“休闲玉溪 纯净之地”品牌；面向中青年及家庭出游，推出帆船、户外骑行、亲子度假、徒步探险、马拉松、博物馆研学游等，加快建设健康生活产品体系，打造“康旅玉溪 疗愈之地”品牌；面向银发客群、工会疗养群体、都市亚健康人群等，挖掘温泉、森林、生态和自然风光等资源优势，推出避寒、避暑、乡村及康养旅居型产品，打造“温润玉溪 旅居福地”品牌。
文体旅融合发展催生了新业态和消费增长点。今年国庆假期，玉溪市举办了14场体育赛事，拉动体育及相关行业消费2.2亿元，游客量超过了全市人口总数，这在玉溪尚属首次。1至11月，玉溪市接待国内游客4832.78万人次，实现旅游花费537.96亿元，同比分别增长14.13%、13.07%；拉动住宿、餐饮消费较快增长，增速排名分别为全省第四位、第六位。旅游消费的增长，还带动了就业岗位增加、群众增收。
文体旅融合发展培引经营主体。通过持续扩增量、提质量，推出“金旅贷”等政策措施支持经营主体发展，玉溪市培育了优优迪斯、大满贯体育等一批本土企业，引入北京华体、艾住康旅等外来企业，全市文体旅经营主体增加到2.3万户。
文体旅发展激发城市活力。玉马、澄马、“村BA”等大众化体育赛事，以及新增的城市健康跑道、滑板公园，新建的玉溪窑址博物馆、玉溪市非遗馆、峨山彝族自治县博物馆等一批免费开放的文化场馆，点燃了群众对运动、对文化、对生活的激情和热情，文体旅融合逐步成为展现玉溪城市活力的鲜明标签。
聚合力量 释放动能
经营主体是引领文体旅融合发展的关键力量。文体旅融合发展中，涉及各类经营主体，其中包括文化产业、赛事运营、餐饮、酒店、旅行社等。为解决文体旅融合发展中各类经营主体信息不对称、需求不能得到快速匹配的问题，玉溪市文体旅融合发展产业联盟应运而生。
这是由玉溪市各类文体旅相关企业和社会团体组成的联合体，是推动全市文体旅产业高质量发展的综合性服务型社会合作组织。通过聚合文化、体育、旅游等方面要素企业的资源和力量，围绕品牌化打造、立体化宣传、精准化营销、数字化赋能4条发展路径，建设协调服务共商平台、信息交流共通平台、招商引智共推平台、产品业态共建平台、推广营销共拓平台以及数字服务共享平台6个服务平台。
联盟在经营主体与政府部门、联席会议机制之间搭起一座桥梁，将全面收集经营主体的所思所求、难点堵点并及时反馈，由联席会议、政府部门作出回应、加以解决，最终形成一个合力推动文体旅融合发展的闭环。同时，以体制机制上的改革创新，让文体旅融合发展的通道越来越顺畅，形成支撑玉溪高质量发展的新动能。
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